Российский рынок видеоплатформ резко изменился. Несмотря на ограничения, именно YouTube снова стал основным местом для просмотра видео в стране. В начале 2026 года среднее время просмотра одним пользователем на YouTube выросло на 24%. Теперь это 99 минут в сутки. Год назад этот показатель, наоборот, падал почти на треть.
Пока конкуренты теряли аудиторию или росли очень медленно, почти весь прирост времени просмотра в России получается именно на YouTube. Если убрать YouTube из статистики, среднее время просмотра пользователем по стране сократилось на 5%. С учётом YouTube - выросло на 6% и достигло 87,7 минут в день. Это резкий разворот: в прошлом году общее время просмотра по всем площадкам упало на 27%, а альтернативные сервисы росли за счётчик оттока с YouTube. 11,2%.","author":"CNews"}]]
Почему зрители возвращаются на YouTube
Эксперты с участием «Коммерсанта» объяснили неравномерную динамику перераспределения нефти между платформами. В 2024-2025 годах песни Rutube и другие сервисы росли не за счет естественной популярности, потому что пользователи медленно ходили по YouTube и искали замену. Теперь ситуация изменилась. Люди возвращаются на YouTube — здесь больше качественного контента и лучше работают рекомендации.
По данным Future Lab, Rutube увеличил среднее время просмотра на 9,5% — до 62,8 минут в сутки (без учета видео, встроенных на других сайтах). Если же считать такие вставки, показатель, наоборот, снизился на 4,7% и составил 41 минуту. В Rutube с этим не согласны и говорят о росте на 9,1% с учетом всех просмотров. По информации Mediascope, на которую ссылается Rutube, время просмотра платформы на одного жителя с учётом встроенных просмотров за первые полгода 2026 года действительно выросло на 9,1%.
Что происходит с другими платформами
По данным Rutube, в августе 2026 года количество просмотров контента с учётом встроенных плееров было на 23,7% выше, чем в августе 2025 года. 9,7%
Лаборатория будущего строит статистику на основе данных Mediascope Cross Web. В расчёте наблюдаются только мобильные и настольные версии платформ, без умных телевизоров и видео, встроенных на других сайтах. Важно понимать, что реально реально увеличивается время просмотра между сервисами.
Рынок видеоплатформ в России снова меняется. По истечении периода вынужденной отмены альтернативы пользователи возвращаются к привычному YouTube, несмотря на технические ограничения. Для владельцев Android-устройств это означает, что YouTube по-прежнему является лидером видеоконтента. Попытки сравнения перехватить аудиторию пока не дают долгосрочного результата. Если тенденция сохранится, именно качество контента и рекомендации будут определять, кто станет лидером, а не только скорость работы или доступность платформы.
