Xiaomi выкатили 18 Fold с собственным процессором Xuanjie O3 и ценником от 10 999 юаней. Не просто очередной флагман, а попытка влезть в высшую лигу, где уже давно хозяйничают Huawei и Apple. В сегменте складных смартфонов Huawei закрепился, Apple вот-вот покажет свой первый гибкий iPhone, а Xiaomi пытается доказать: у нас не только цена, но и технологии.
7 сентября 2026 года Huawei и Xiaomi одновременно представили новые складные флагманы накануне ожидаемого анонса Apple, что, по данным Reuters, усилило борьбу за премиальный сегмент в Китае.
Почему Xiaomi буксует
Главная беда - подорожание памяти и других компонентов. Пришлось поднять цены и урезать линейку бюджетных моделей. В итоге продажи и маржа просели: валовая прибыль от смартфонов во втором квартале - всего 8,5%. Huawei и Apple могут держать цены, потому что у них узнаваемость и своя вертикаль. Xiaomi приходится лавировать: вроде хочется поднять средний чек, но массовый спрос терять нельзя.
По информации Reuters, Xiaomi 18 Fold позиционируется как самый премиальный смартфон компании и использует формат medium-fold, что позволяет устройству оставаться компактным в сложенном виде и поддерживать одновременную работу трёх приложений при раскрытии. Кроме того, на презентации было объявлено о крупных инвестициях Xiaomi в разработку чипов - 21 млрд юаней, что подчёркивает стремление компании создать собственный технологический стек.
Складные смартфоны: шанс или ловушка?
Складные устройства стали лакмусовой бумажкой для амбиций Xiaomi. Huawei уже несколько кварталов подряд лидирует в этом сегменте, предлагая дорогие и технологичные модели. Xiaomi 18 Fold делает ставку на меньший вес, большую батарею и собственный чип, а ещё - на цену пониже, чем у последних tri-fold от Huawei. Но тут важна не только техника, а и восприятие: для многих покупателей премиум - это статус, а не характеристики.
Появление Apple в сегменте складных смартфонов только усилит давление. Первый складной iPhone, скорее всего, будет ещё дороже, но принесёт с собой ту же экосистему и узнаваемость, которые делают iPhone лидером по продажам одной модели в Китае. Для Xiaomi успех в этом сегменте - шанс изменить имидж и выйти из тени "доступного бренда". Если не получится, закрепится роль догоняющего между двумя гигантами.
Что ждать владельцам Xiaomi
Для пользователей Xiaomi ближайшие месяцы станут проверкой на прочность. Компания будет искать баланс между ценой и инновациями, чтобы вернуть утраченные позиции. Новые модели с собственными чипами и интеграцией с IoT могут заинтересовать тех, кто ищет альтернативу Huawei и Apple. Но пока Xiaomi не удалось убедить массового покупателя в своей премиальности. Если ставка на складные смартфоны и собственные технологии не даст ощутимого роста, Xiaomi рискует остаться в роли догоняющего. На фоне агрессивной конкуренции и роста себестоимости только реальный технологический прорыв способен поменять расклад на рынке.
