В 2015 году первые часы Connected представили в пентхаусе LVMH Tower в центре Манхэттена. TAG Heuer показала модель 9 ноября в партнерстве с Intel и Google: часы работали на Android Wear и стоили от $1 500. На запуске присутствовало издание Professional Watches. Его представители посещали и последующие мероприятия, посвящённые обновлениям линейки. Презентацию проводил тогдашний руководитель TAG Heuer Жан-Клод Бивер.
Теперь французское издание La Lettre сообщает, что производство Connected остановили летом 2026 года. Публикация вышла 25 августа. Об остановке также пишут CIO Bulletin и Android Authority. Отдельный материал об этом выпустил Notebookcheck. Однако TAG Heuer и её владелец LVMH не объявляли об окончательном закрытии направления. По сообщениям, нового поколения Connected не планируют, а оставшиеся часы будут распродавать до конца 2027 года. Connected Calibre E5 при этом продолжал фигурировать во французском каталоге TAG Heuer.
Почему дорогие умные часы было сложно продавать
Проблемой Connected считали не качество: часы выглядели убедительно на фоне других моделей рынка. Сложнее было убедить покупателей перейти на умные часы, особенно за пределами экосистемы Apple. Такие устройства быстрее устаревают, чем механические модели, и при этом стоят дорого. В отличие от механических часов, умные модели зависят от поддержки операционной системы и совместимости со смартфонами. Важна и актуальность аппаратной платформы.
На таком сроке актуальности владельцам важны и конкретные ограничения устройств. Например, в случае Galaxy Watch Ultra 2 речь шла о несовместимости с Wireless PowerShare на телефоне.
Собственная система не переломила ситуацию
В октябре 2025 года TAG Heuer представила Connected Calibre E5, последнюю крупную модель линейки. Компания отказалась от Google Wear OS и перешла на собственную платформу TAG Heuer OS. Над программной системой работала команда примерно из 60 инженеров в Париже. E5 получил сертификацию Made for iPhone, и часы стали совместимы с устройствами Apple.
По имеющимся сообщениям, переход на собственную систему не помог заметно изменить положение линейки. Даже партнёрство с Formula 1, вероятно, не обеспечило продаж, достаточных для покрытия текущих расходов.
По сообщениям, TAG Heuer вложила в Connected от $150 млн до более чем $250 млн. Судя по публикациям, компания решила прекратить тратить капитал на это направление и сосредоточиться на швейцарских механических и кварцевых часах. Официального подтверждения окончательного закрытия линейки пока нет.
