Мировой рынок смартфонов сжимается, но Samsung идёт против течения. В первом полугодии 2026 года компания нарастила поставки на 9 %. Для сравнения: общий рынок просел на 7 %. Это позволило Samsung вернуть себе лидерство с долей 22 %. Apple уступила всего 1 %.
В первом полугодии 2026 года глобальные поставки смартфонов сократились на 6% год к году до 272 млн устройств, но Samsung нарастила объёмы вопреки тренду.
Почему бюджетные смартфоны теряют позиции
Недорогие устройства теряют популярность. Рост цен на память и комплектующие ударил по их прибыльности. Смартфонов дешевле $200 становится всё меньше. В 2025 году на них приходилось 40,6 % поставок. По прогнозу Omdia, к 2027 году их доля упадёт до 25,6 %. Зато премиальные модели от $800 и выше займут уже 28,4 % рынка.
Особенно сильно просели поставки у Xiaomi: минус 26 % за год. Тем не менее компания держится на третьем месте с 11 %. Oppo и Vivo замыкают пятёрку с долями 10 % и 8 %. Apple осталась второй благодаря стабильному спросу на iPhone 17. Но именно флагманы Samsung обеспечили компании преимущество.
Флагманы и долгая поддержка меняют рынок
По оценке аналитиков Omdia, несмотря на ожидаемое сокращение мирового рынка смартфонов в штуках на 12% в 2026 году, его денежный объём вырастет до $651,6 млрд, а средняя цена продажи увеличится с $467 до $624. Это отражает глобальный сдвиг спроса в сторону более дорогих устройств и консолидацию рынка вокруг премиальных брендов.
Интерес к новым технологиям не ослабевает. Ажиотаж вокруг готовящейся к выходу модели Galaxy Z Fold 8 уже сейчас подогревает ожидания успешного второго полугодия для Samsung. Как писали в предыдущем материале, возвращение собственных чипов Exynos в флагманы тоже усилило позиции компании.
Переход покупателей к дорогим устройствам и сокращение доли бюджетных моделей меняют структуру рынка. Для владельцев Android-смартфонов это значит: если раньше чаще меняли недорогие аппараты, теперь выгоднее вложиться в флагман с долгой поддержкой и актуальными технологиями. Samsung быстрее других уловила этот сдвиг. Поэтому сегодня она снова на вершине мирового рынка смартфонов.
