Память уже обошла основной процессор и стала самой дорогой отдельной деталью типичного смартфона. Для Huawei это ощутимый удар: средняя себестоимость аппарата выросла примерно на $200, сообщил руководитель потребительского бизнеса компании Ричард Ю.
О планах в Шэньчжэне рассказал сам Ю. Bloomberg передаёт его слова: Huawei старалась взять большую часть подорожания на себя, но удерживать прежние цены становится всё труднее. По словам руководителя, рост стоимости памяти очень сильно ухудшает прибыльность компании.
Samsung, SK Hynix и Micron перераспределяют производственные мощности в пользу высокоскоростной памяти и серверных решений, поэтому производителям потребительской электроники приходится конкурировать за сократившиеся объёмы поставок.
Почему память стала главным источником давления
К этому добавился спрос со стороны AI-дата-центров. По данным Counterpoint Research, им нужны DRAM, NAND и серверная память. Как сообщает Digital Trends со ссылкой на IDC и Counterpoint Research, этот спрос стал одним из главных факторов дефицита.
Ю сказал: "We will have to raise prices in the future". Он добавил, что компания "must survive first". Повышения, по его словам, будут умеренными. Но конкретные модели, суммы и сроки он не назвал.
Первые изменения уже видны. В сентябре одна конфигурация Mate 80 Pro подорожала примерно на $140.
Дешёвые смартфоны под ударом
Давление уже отразилось на финансовых результатах Huawei. Чистая прибыль компании в первой половине 2026 года сократилась на 36%. Bloomberg, опубликовавший данные через Yahoo Finance, связывает это в том числе с накоплением сырья и комплектующих. Компания закупала их, чтобы смягчить последствия роста затрат.
Бюджетным производителям маневрировать ещё сложнее.
По оценке Counterpoint Research, цены уже выпущенных смартфонов за год в среднем выросли примерно на 15%, а новые модели стоят примерно на 25% дороже сопоставимых устройств предыдущего года. Digital Trends также сообщает, что китайские производители заметно сократили проекты в начальном ценовом сегменте.
Counterpoint оценивает, что к 2030 году рынок может терять около 230 миллионов смартфонов дешевле $200 в год. Причина в низкой марже: такие модели не могут компенсировать подорожание памяти.
Производителям приходится выбирать: поднять цены, урезать характеристики или отказаться от отдельных моделей. Это может ускорить переход к среднему и премиальному сегментам. Samsung уже подняла цены на линейку Galaxy S26 в США на $100-$200. Xiaomi пока продолжает активно конкурировать ценой.
На стоимость влияют и другие аппаратные решения. В материале о OnePlus 16 сообщалось об аккумуляторе на 9000 мАч. Huawei сейчас говорит о подорожании памяти.
Почему это касается покупателей за пределами Китая
Смартфоны Huawei не продаются в США, а новые модели компании рассчитаны на покупателей в Китае. Но производители закупают память из общего ограниченного предложения. Поэтому её подорожание затрагивает Apple, Samsung и другие компании. Собственные процессоры Kirin не избавляют Huawei от этой зависимости.
Тем, кто планирует обновить смартфон в ближайшие год-два, стоит учитывать риск роста цен. Huawei уже предупредила о намерении повысить их. Дефицит компонентов затрагивает всю отрасль.
Это не значит, что каждый бренд немедленно перепишет ценники. Но у дешёвых моделей меньше возможностей выдержать рост затрат.
Производители не могут бесконечно покрывать дорогую память за счёт своей маржи. Если дефицит сохранится, сильнее всего пострадают покупатели бюджетных устройств. Повышение цен станет для компаний способом сохранить экономику выпуска смартфонов.
