Автор @RD Observation опубликовал оценки продаж новых флагманов за первый день. По ним Xiaomi и OPPO стартовали особенно слабо. Покупатели не спешат принимать резкое повышение цен, а продажи iPhone 18 Pro выросли примерно на 30% относительно старта предыдущего поколения.
Дело касается и недорогих устройств. По данным IDC, доля новых смартфонов дешевле 1 000 юаней упала с 22% в 2023 году до 2,7% в первом квартале 2026-го. Всё чаще покупателю приходится выбирать между более дорогим новым телефоном и подержанным.
iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max дебютировали в материковом Китае 10 сентября 2026 года: их стартовые цены составили 9 999 и 10 999 юаней соответственно.
Первые продажи не оправдали ожиданий
В первый день Xiaomi 18 Pro продался примерно на 30% от результата Xiaomi 17 Pro. Это падение примерно на 70%. OPPO Find X10 набрала около 40% от продаж Find X9 за сопоставимый период.
Точных цифр по vivo X500 нет. По оценке @RD Observation, продажи X500 и X500 Pro Max снизились относительно предшественников. При этом линейка оказалась примерно в середине результатов флагманов трёх брендов. На модели с 16 ГБ оперативной памяти пришлось около 20% продаж серии. Все эти оценки предварительные: в доступных публикациях нет независимого подтверждения точных продаж Xiaomi 18 Pro, OPPO Find X10 и vivo X500 от авторитетных международных агентств.
Удар по продажам заметен. Первый день для iPhone 18 Pro оценили примерно в 322 800 устройств, или около 130% от результата iPhone 17 Pro за тот же период. Поздний обзор ZOL оценил продажи всей серии за первые семь дней примерно в 1,3 млн устройств. На Pro Max пришлось 55,5%, на обычный Pro 44,5%.
В недельной статистике W38 за 14-20 сентября Apple заняла 31,3% рынка. Бренд на втором месте отстал на 12,3 процентного пункта.
В конце сентября Caixin Global связывал повышение цен на флагманы китайских производителей с ростом затрат на память. Издание отмечало, что премиальный сегмент может перераспределиться в пользу Apple, если iPhone 18 Pro окажется слабее ожиданий.
Ценовой разрыв сокращается. vivo подняла цены на X500 на сумму от 1 100 до 2 800 юаней. Стартовая цена достигла 5 499 юаней. У OPPO Find X10 начальная цена не изменилась, но другие модели линейки подорожали на 1 100-2 300 юаней. Xiaomi 18 Pro прибавил в цене от 1 000 до 3 000 юаней. Тем, кто сравнивает новинку с прошлогодней моделью, пригодится разбор причин роста цены Xiaomi 18 Pro.
В магазине Xiaomi Home у пекинского China World Mall продавец заметил, что интерес к новым моделям снизился. Сотрудник vivo рассказал Tech Planet: посетители часто откладывали покупку, узнав цену. По его словам, люди с бюджетом около 6 000 юаней теперь сравнивают Android-флагманы с iPhone 17.
Дорогая память вытесняет доступные модели
Подорожали и недорогие телефоны. Один покупатель искал для отца простой аппарат для WeChat и коротких видео, но не нашёл в магазинах подходящей новой модели дешевле 1 000 юаней. Многие базовые устройства теперь стоят больше 2 000 юаней.
На JD.com тоже оказалось мало доступных моделей Huawei, Xiaomi, OPPO и vivo дешевле 1 000 юаней. Некоторые предложения отсутствовали в продаже.
Бюджетный сегмент сжимается. Xiaomi, OPPO, vivo и Honor почти перестали выпускать новые телефоны за 999 юаней. Цены на начальные модели теперь начинаются с 1 299 юаней или выше. По данным GfK China, средняя цена смартфона китайского производства выросла с 2 685 юаней в 2019 году примерно до 4 000 юаней в 2024-м. Она продолжает расти.
Одна из причин в стоимости компонентов. Counterpoint Research сообщила, что во втором квартале 2026 года цены на память для смартфонов выросли более чем на 80% квартал к кварталу. Раньше память занимала 10-15% себестоимости устройства, теперь её доля превышает 20%. У бюджетных моделей она приблизилась к 30%.
По оценке Digital Chat Station, набор памяти 12+256 ГБ обходился производителям примерно в 2 200 юаней. Годом ранее он стоил 500 юаней.
Недорогим телефонам труднее покрыть такой рост затрат. Их выпускают с минимальной маржой, в отличие от флагманов. Производители сокращают выпуск бюджетных моделей. Покупателям остаётся платить больше или искать телефон на вторичном рынке.
Apple укрепляет позиции в премиальном сегменте
Осенью компании представили несколько дорогих моделей. Huawei Mate XT2 стоит до 24 999 юаней. Максимальная конфигурация Xiaomi 18 Fold стоит 14 999 юаней, а iPhone Duo с 2 ТБ памяти стоит 26 499 юаней. Honor подняла цены скромнее, на сумму от 500 до 800 юаней для всей линейки.
Из-за высоких цен китайских флагманов аргумент о выгодной покупке звучит слабее. За годы конкуренции производители сблизились по характеристикам экранов, камер и производительности. Теперь Apple выходит на рынок складных устройств с iPhone Duo.
У модели отмечают складку на экране, сокращённые характеристики и нестабильный массовый выпуск. При этом прогноз Counterpoint отводит iPhone Duo второе место в мире по поставкам складных смартфонов за первый год.
Китайские производители развивают собственные ОС, агентный ИИ и сервисы для разных устройств. Но пока такие функции чаще дополняют телефон, чем заставляют покупателя немедленно менять его. Цена растёт, а разница в повседневном использовании ещё должна доказать свою ценность.
Пока повышение цен не помогло Android-флагманам добиться ожидаемого старта. Apple укрепила позиции в продажах и в восприятии премиального сегмента. Для покупателей это означает меньше доступных новых моделей и больше причин сравнивать флагманы по цене, поддержке и привычной экосистеме.
Одних характеристик мало. Пока Android-бренды не предложат ощутимое преимущество за новые деньги, громких спецификаций и ИИ-функций будет недостаточно.
